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                    QQ營銷太瘋狂 鐵觀音成網絡推廣經典案例

                    Category:管理員     Time:2012-2-13 15:06:48     點擊:次 Source:成都億德網絡

                    回顧2010年的中國網絡營銷現狀,一個突出的現象令網絡從業者和網絡研究者無不“瞠目結舌”,網友們給這個現象創造了一個富有黑色幽默的名字――“觀音哥”:以福建安溪茶農為關鍵詞,以鐵觀音為產品,在2010年下半年的每一天,上百萬的QQ群網友都承受著“觀音哥”每天不定時的“問候”,令無數的QQ用戶不甚其擾,以致有不少的網友開始痛罵被推廣的產品“鐵觀音”,“誓言”再也不喝鐵觀音,當然這都是被騷擾后的氣話,究竟這在股來勢洶涌、怨聲載道的QQ營銷背后,作為被推廣方,福建的茶農是否享受到了推廣的成果呢?根據相關的調查,在這場2010年的QQ營銷背后,雖然導致了無數網民怨聲載道,然而一個不可忽略的事實卻是作為被推廣方的福建安溪茶農確實從中獲得了切切實實的好處:與往年同期相比,銷量獲得了200%的增長,以往非常有限的銷售渠道被網絡一下放大了好幾倍,這讓以往未接觸過網絡的茶農無不感嘆和震驚網絡推廣的威力。對此,輕推網www.qingtui.com得出一個結論:瘋狂的QQ營銷背后,正是因為它所帶來的真實效益,才導致營銷者可以不顧那些怨罵聲,選擇繼續堅持將營銷做得更大。 
                      然而,不可回避的一個問題在于,在這股強大的QQ營銷背后,如何提升用戶體驗,兼顧到營銷效果和用戶體驗正成為營銷方亟待解決的問題。是否可以做到二者兼顧呢?要回答這個問題我們必須要問從事網絡營銷的幕后推手,畢竟他們才是“導演”營銷秀的主角,他們的聲音也正代表了QQ營銷未來的走勢。根據相關互聯網媒體的報道,他們的記者采訪的網絡營銷推廣公司都紛紛表示,在實際的網絡推廣之中確實存在著諸如本次“鐵觀音”推廣出現的“擾民”問題,這也是他們想改變但目前還不能在實質上解決的問題。有些公司為了簡單粗暴地達到目的對這些“擾民”現象直接采取視而不見的態度,而有些公司即使了解但也不能一時半會解決。據組織了本次“鐵觀音”QQ營銷的媒體湖北都市網www.hubei6.com的負責人介紹,在組織本次營銷的過程中,他們的確了解到用戶的不滿甚至是罵聲,然而因為商品推廣任務的急迫性,為了在有限的時間里取得最大的效果讓商家滿意,他們最終還是選擇在爭議聲中加強“攻勢”,從而獲得更大的推廣效果。由此可見這種不顧用戶體驗、狂轟濫炸式的營銷往往是迫于營銷任務的壓力。
                      在問及是否考慮過如何兼顧用戶體驗時,其湖北都市網負責人坦言這正是他們一直在思考也已經著手在解決的重要問題,畢竟良好的用戶體驗可以有效提升營銷效果,兩者并不矛盾而是互相促進的。按照他們的發展計劃,在新年伊始下一步的網絡營銷特別像QQ營銷中,將會通過對平臺技術的優化和改進,對推廣的內容、推廣的對象、推廣的時間、推廣的頻次、推廣的方法各方面進行精心的優化,全面提升與用戶之間的協調性,保證推廣效果的同時更能保證良好的用戶體驗。作為業內QQ營銷的領軍者,這是他們必須直面并解決的問題,也是他們借以推動整個行業、其他推廣公司的營銷活動能夠進入良好發展的軌道。希望在未來的網絡營銷之中,當我們在QQ群再次看到他們的推廣內容時,既能讓我們從中看到有趣的東西,又能讓有需求的用戶通過推廣內容獲得想要購買的產品。只有這樣的網絡營銷,才算得上真正的雙贏與成功,這也是新的一年從事網絡營銷的從業者們都要認真面對和解決的問題

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